來源: 21世紀經濟報道
本報獨傢獲悉，中國銀聯將在6月2日發佈積分獎勵平臺——銀聯中國獎勵，該平臺是由中國銀聯和上海忠國信息科技有限公司合作推出，專門針對62開頭的標準 銀聯卡持卡人提供消費獎勵服務。盡管中國銀聯宣傳部人士對該項目不置可否，但銀聯內部人士向記者證實該項目正在推進中，上海手機報jia。
據瞭解，整個平臺的核心業務將分為兩類，一是提供B2C的兌換商城，各種積分的等值兌換牌價和兌換操作;另外，銀聯中國獎勵將推出虛擬貨幣“潘幣”，潘幣可以通過積分兌換，1潘幣等於1個積分。
除瞭增強銀聯持卡人的粘性外，更重要的一步是，通過積分平臺，銀聯欲打造一個“B2C商城”+“支付寶”的模式，來完善此前提出的“線上銀聯”的部署，上海手機報。
積分平臺再造
來支撐銀聯新平臺的是銀聯3億銀聯持卡人用戶和約300億銀聯積分。整個平臺的核心業務將分為兩類，一是提供兌換商城，各種積分的等值兌換牌價和兌換操 作，銀聯的持卡用戶可以在其網站上兌換實物禮品;另外，銀聯中國獎勵將推出虛擬貨幣“潘幣”，潘幣可以通過積分兌換，上海手機報。
據 銀聯內部人士表示，通過積分兌換除瞭增強持卡人粘性外，更重要的在於整合線下和線上的商城，而“潘幣”作為各種積分的通兌工具將會成為另一種虛擬 的貨幣 形式，這個對銀聯來說意義深遠。“以往某個商戶的積分隻能在該商戶處使用，通過在該平臺上兌換成潘幣，即可在商城裡的多傢商戶使用。”該項目負責人 之 一，上海忠國信息科技有限公司副總裁透露。“銀聯中國獎勵的模式類似‘智買道+支付寶+51返利’三者的結合。”一位接近該項目的商戶認為。據瞭解， 智 買道是一傢積分兌換平臺，而51返利是購物返現網站，支付寶是第三方支付工具。銀聯中國獎勵平臺三者都有涉及。
事實上，2010年中國銀聯就曾推出“積分通”業務，欲打通線下商城，但推進效果不佳。
2010 年，銀聯推出“積分通”業務，持卡人在銀聯持卡人服務網站上註冊並綁定銀聯卡(以62卡號開頭)，持這些綁定的銀聯卡在銀聯積分通商戶消費 可以獲得積 分，積分在兩個工作日後匯集到持卡人的銀聯積分賬戶，這些積分在銀聯積分通商戶還可以直接刷卡當現金使用，一分等於一塊錢。該項目的最早試點是 在深圳和 上海，主要面向餐飲行業的商戶，當持卡用戶在積分通上註冊會員後，在合作餐廳就餐，就能按刷卡消費金額自動獲得全單返利。“由於當時的銀聯系統功 能不完 善，使得信息無法及時反饋給商戶，導致瞭商戶的投訴。”一位不願具名的工作人員稱，上海手機報。
2011 年7月開始，銀聯更新瞭第二代系統。支持持卡人從聯盟通用積分商戶、發卡機構、中國銀聯及社會第三方機構等渠道進行積分累計，例如持卡人在 特約商戶或第 三方機構(如航空公司等)完成銀聯卡消費或獲得服務後，根據銀聯與商戶或第三方機構約定的積分獎勵規則，計算出本次交易累計的銀聯標準積分， 並記入持卡 人積分賬戶。
但新系統在江蘇銀聯試點推進效果也並不理想。據悉，由於商戶拓展慢，加上持卡人註冊綁定流程復雜，該項目推進的速度一直非常慢。一位負責過該項目的人士透露，“3個月才發展瞭50傢商戶，已經將項目移交別的部門負責，上海手機報。”
銀聯電商算盤
而此次銀聯規劃是打造一個線上線下立體化商城，目前銀聯的線下商戶為320萬，都能進入到這個立體化的銀聯商城。應用的領域包括繳納水電煤氣電話物業各種公用事業費用，渠道多元，通過刷卡、網上、移動自助終端等都可以交費，上海手機報。
與此同時，對於兌換商城來說，龐大的用戶能為商城帶來實際的流量。此前平安的電商項目萬裡通就靠積分前期支撐瞭一號店，蒙牛電商項目也轉型隻做積分。
據悉，銀聯商務旗下的在線商城，一直沒有和積分通項目打通，積分通的持卡用戶無法在商城裡使用積分購買商品。但新的積分平臺或將會整合線上線下商城，利用積分持卡人可自由在商城兌換購買。這意味著，通過該積分平臺，銀聯將打造電商模式，上海手機報。
“將和銀聯系下的子公司展開廣泛合作，未來不排除整合積分通的可能性。”鄧亞伯透露。來自另一個層面的考量是，此舉亦是銀聯在移動互聯網上的縱深，一位接近銀聯的人士表示。
根 據艾瑞咨詢最新研究報告，2011年，中國支付行業互聯網支付業務交易規模達到22038億元，同比增長118%，增長速度連續6年超過95%; 未來幾 年，以網購、航空客票為代表的傳統電商行業應用逐步飽和，業務規模占比將持續下滑;用戶多樣化、便捷化的消費和支付需求為創新支付模式創造快速發展 機 遇，傳統互聯網支付將無法滿足用戶的多樣化需求，上海手機報。
雖 然移動支付還處於發展初期，模式與產品都還未成熟，不過銀聯已經在為成為領頭羊著手業務技術的準備。最新的動作是，中國銀聯開放瞭網頁端的支付 API接 口。這個接口為銀聯介入移動電子商務業務帶來瞭極大的幫助，如電商、閱讀、遊戲等都可以通過手機、移動電子設備等完成支付。
2011年以來，中國銀聯確立瞭打造“線上銀聯”的戰略部署，“未來銀聯在線上業務比重將會不斷提升至30%、甚至50%。”中國銀聯總裁許羅德曾對媒體表示。
另外，通過鎖定持卡人，讓持卡人多用銀聯標準卡(62卡號開頭)。“銀聯此舉也是為瞭應對 visa、mastercard(萬事達)在中國的擴張。”上述銀聯內部人士表示。鄧亞伯還表示，項目已到瞭“非常時期”，但其拒絕透露雙方的出資比例和股權結構，上海手機報。 | 
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