品牌搏殺 衣櫃業洗牌一觸即發

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整體衣櫃，作為傢具領域衍生的細分行業，正在悄然崛起，隨著加入陣營的企業越來越多，寧靜被打破，呈現出慘烈的品牌搏殺之勢。據記者調查，索菲亞、艾依格、歐派、艾婭等衣櫃企業將從智能化、原創設計、服務等方面入手，趁競爭尚未進入白熱化階段之前搶占頭幾把交椅。 　　潛在商機誘企業湧入 　　7月8日，為期四天的第14屆廣州建博會在眾人的期盼中拉開帷幕，傢具、櫥櫃、地面輔材、衛浴、五金等，許多展會的常客們熟悉地看著眼前的這一切，快步走過一個個裝飾精美展區。然而，當他們步入整體衣櫃展區時愣住瞭，腳步明顯開始放慢。“新企業多瞭不少呀，規模和前幾年相比也有很大提升！” 　　常客們的目光是敏銳的。這一屆建博會上，在32萬平方米的展區裡，衣櫃展區的面積擴大至4.5萬平方米，除瞭好萊客、索菲亞等老品牌外，還湧現出不少新面孔。參展企業多瞭，展區面積自然需要增加。“我們這是第二次參加建博會，第一次參展展位面積是100多平方米，這次展位面積有近300平方米。”艾依格衣櫃總經理謝旭意這樣表示。 　　展會上，像艾依格衣櫃這樣展位面積逐年遞增的企業有不少，原因總結起來有一個，就是公司規模和實力不斷增強，日子好過瞭。用謝旭意的話說，“隻要有好日子，哪怕600平方米的展位我們也敢拿”。 他的這種想法與瑪格衣櫃董事長唐斌有相同之處，據他透露，以前年增長率為50%是很正常的，今年受樓市大環境影響，增長率雖然不及往年，但也在30%或40%左右，相對其他行業來說還是幸福的。“這個行業也越來越熱鬧瞭。” 　　行業越來越熱鬧，與行業本身的發展前景和巨大的潛在商機不無關系。有數據顯示，由於行業發展起步晚，在我國城市居民傢庭中，整體衣櫃的擁有率還不到19%，這意味著還有81%的傢庭裡需要購置衣櫃。如此誘人的一塊蛋糕，足以吸引任何企業投身其中。 　　新老企業紛出“占位”奇招 　　與傢具、地板、櫥櫃等領域已處於競爭白熱化階段不同，長久以來，衣櫃行業由於生產企業數量不多，市場尚處於人人都有飯吃的和諧狀態。不過，這種情況在近一兩年來有所改變，個中主因是行業不斷有新企業湧入其中，搶食者呈增多之勢，而老品牌為瞭捍衛自己的市場地位不動搖，不得不頻出奇招吸引消費者，從而使整個行業的博弈氛圍漸濃，原有的寧靜被徹底打破。 　　智能化是雙方博弈的一個有力武器。“和國內外的同行相比，上升空間還是在產品上，未來我們會朝著科技化、智能化方向發展。” 歐派衣櫃事業部營銷總經理劉澤勤說。艾婭衣櫃營銷總經理陳志源則表示，明年3月將推出智能衣櫃，也許你可以用iPhone手機掌控傢裡的櫃門，挑選自己想要的衣服。 　　原創設計則是另一個秘密武器。“原創新品對終端銷售的促進作用太大瞭，我們強調不抄襲任何品牌，每年有兩個季度會推出新產品，現在已經請瞭意大利設計師做顧問，把引領時尚的設計方案給我們。”據勞卡衣櫃全球運營總裁金理偉介紹，勞卡今年提出瞭“六力驅動”概念，“六力”即生產力、產品力、形象力、培訓力、服務力和營銷力，企業將圍繞“六力”全面打造品牌，為消費者提供性價比高的產品。 　　做好服務是屢試不爽的重要經驗。“定制衣櫃有個老生常談的話題就是錯漏，服務就是好的彌補辦法。現在消費者最痛苦的是，企業有錯有漏的同時服務不及時。”唐斌指出，瑪格第一要把自己的產品做好，在此基礎上把服務做得更快，這樣消費者就已經很滿意瞭。 　　衣櫃行業進入品牌搏殺時代 　　哪種競爭手段收效顯著？哪個品牌的衣櫃產品最受寵？當前留給衣櫃企業的答案恐怕隻有“等待”二字，惟有靜心等待市場的檢驗。不過，新老品牌呈現出的搏殺之勢，得到瞭不少業內人士的理解，認為這是行業發展的必然之路。 　　“從事IT行業的人都知道一種‘摩爾定律’，即每過18個月時產品就會進行一次大提升，原有產品的價格會下降一半，由此可見IT行業的創新速度之快，競爭程度之激烈。”在廣州建博會舉辦期間舉行的“第二屆中國衣櫃文化發展論壇”上，全國工商聯傢具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜指出，衣櫃行業也是如此，每三年這個行業就會有大提升，這個行業競爭的激烈程度也可想而知。“在這樣的環境下，每個人都要付出很大艱辛才能成功，每個企業傢都能感受到其中的壓力。” 　　詩尼曼衣櫃董事長辛福民的觀點是，隨著各方紛紛湧入整體衣櫃行業，衣櫃行業群雄混戰，使這個行業也發生瞭質的變化，很多以前浮躁的企業慢慢沉淀下來，向整體衣櫃的內涵等深度挖掘，這是一個現象。第四次參展的索菲亞衣櫃總經理王飚則認為，非常多的企業跨界進入衣櫃行業，證明這個行業很有發展潛力。 　　王飚分析，目前衣櫃企業是八仙過海各顯神通，其中大部分人還是在集中精力擴大生產能力，既然大傢都往產能上做，那就證明衣櫃行業的供應還沒有完全滿足市場需要。商報記者 王格/文 田藝/漫畫 Tags: interior design, 室內設計, 裝修, home design, interior design company, 室內設計公司, 家居設計, 室內設計師, design, office design, decoration, home decoration, 工程, 配搭裝飾, 材料, desgin house, 室內設計裝修, 傢俬設計, 設計裝修, interior design project, 裝修設計, 室內裝修設計, 傢俬, 家居裝修, 家居設計, 裝修報價, 設計雜誌, 室內設計及裝修, 翻新工程, 新樓設計, 示範單位, 裝修流程, 室內設計流程, 設計流程, taste interior design, project, 設計師, taste design, 寫字樓設計, 設計室, 聯絡我們