國慶北京傢居賣場和品牌商銷售上演“冰火兩重天”

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被眾多傢居企業視為2012年度“最後的戰役”的黃金周，於10月7日宣告結束。記者瞭解到，8天長假期間，北京各大傢居賣場和商戶紛紛推出瞭優惠折扣、現金抽獎、限量搶購等促銷活動以吸引消費者。 　　商傢的熱情是否攪熱瞭黃金周傢居市場？搜狐傢居記者通過市場走訪、電話采訪瞭解到，黃金周期間北京市場呈現出一個奇怪的現象：各大傢居賣場表現相對較樂觀，而品牌商傢表現平平並不理想。 　　記者獲悉，居然之傢、紅星美凱龍、集美傢居、城外誠、藍景麗傢、東方傢園等京城品牌賣場黃金周期間銷量一致“飄紅”，或較去年同期持平或若有增長；客流量較平時有所增長，但較往年同期略顯冷淡。而以依諾維紳、曲美傢具、意風傢具、貓王傢具、挪亞傢、諾貝爾為代表的品牌企業客流量和成交量較去年同期都呈現下滑。10月5日居然之傢北四環店內 　　實地走訪：各大賣場客流較平時有所增長 　　長假期間，搜狐傢居記者走訪瞭北京各大傢居商圈，發現各大傢居賣場客流較平時有明顯的增長。 　　10月5日，記者在居然之傢北四環店內進行瞭走訪，發現客流相對平時較多，收銀臺前排隊的消費者不下10位。當日，記者在傢之尊一樓入口處進行瞭粗略統計，10多分鐘客流大約在上百人次；隨後，記者觀察到愛依瑞斯、左右沙發等品牌店內，同時咨詢、體驗的消費者也不下10餘人。據居然之傢店員介紹，國慶節期間客流一直比較好，除瞭自然客流外，其中很大一部分是前期已有購買意向的消費者，“等到國慶節來消費是為瞭享受假日的折扣”。 　　隨後，記者走訪瞭位於北沙灘的紅星美凱龍。該商場的情況與居然之傢差不多，收銀臺有十餘人的隊伍在等待交費。記者還發現，該店一樓和二樓的板式傢具、軟體沙發區域人較多，過道裡有不少流動的消費者，但地板等建材區域相對冷清不少。 　　假期，記者還走訪瞭藍景麗傢大鐘寺店、東方傢園傢居廣場、城外誠傢居廣場、集美傢居大紅門店，各大賣場的停車位幾乎沒有虛席，賣場內的客流也較平時有明顯的增多。10月5日藍景麗傢大鐘寺店內 　　傢居賣場：較往年同期 銷量或持平或增長 　　為期8天的長假，各大賣場的情況如何？10月8日，記者電話采訪瞭居然之傢、紅星美凱龍、藍景麗傢、城外誠、集美傢居、東方傢園、十裡河燈飾城等品牌傢居賣場負責人。各企業負責人一致表示“銷量不錯”，大部分企業較去年同期呈現增長，其中實木傢具、軟體沙發、衛浴產品銷量排前。 　　居然之傢副總裁任成告訴搜狐傢居記者，“整體情況較去年同期有所提升”。任成指出，在活動力度與去年同期相當的情況下，北京整體銷量較去年增長瞭34%，其中裝飾材料增長的幅度高於傢具板塊。任成還告訴記者，節日前兩天和最後兩天成交量較好，“最後一天由於簽單量太多，我們所有員工忙到8日凌晨1點才下班”。 　　“非常好”，這是紅星美凱龍副總裁王偉面對記者采訪時給出的總結。王偉告訴記者，國慶期間銷量比預期的要好，北京五個商場的總銷量較去年同期增長瞭21%，商場平均客流人次為3000-4000人/天，其中實木傢具、軟體沙發、衛浴產品銷售排名靠前。 　　銷量有大幅提升的還有城外誠傢居。記者獲悉，繼9月1日推出“爆破式營銷”，9月26日店慶等系列活動後，10月1日-7日城外誠傢居仍取得瞭較好的成績。城外誠副總經理劉洋告訴記者，企業7天的總銷量約為1億多，較去年黃金周6000多萬的銷量增長瞭近1倍。 　　記者獲悉，藍景麗傢黃金周較去年同期也有所增長，每天銷量大約為2000萬，單平米銷售額較去年也增長瞭20%。但其總經理尹勃接受記者采訪時表示，“跟企業歷史最高值相比差距還是很大，遠遠沒有達到預期”。對於黃金周業績不滿意的還有集美傢居副總裁沈耀俊，“銷售沒有預期的好，有的店增長瞭，有的店下滑瞭，平均下來較去年同期持平”。 　　另外，記者從東方傢園傢居廣場副總經理殷玉新處瞭解到，企業客流較往年有所減少，但整體銷量呈現3.67%增長。其中實木類增長較大，較去年同期增長12.63%。殷玉新還表示，較去年同期，成交合同總數較去年同期上升14.21%，但單筆消費能力較去年有4.08%的下滑。 　　品牌商傢：客流和銷量都不理想 較同期呈下滑態勢 　　黃金周各大賣場業績一片“飄紅”，那麼各品牌商傢情況是否也如此？然而，記者在采訪時發現一個奇怪的現象，以依諾維紳、曲美傢具、挪亞傢、貓王、諾貝爾等為代表的品牌商傢均表示客流量、銷量都不理想，較去年同期多數企業呈現下滑。 　　曲美傢具總經理吳娜妮告訴記者，黃金周期間曲美整體比預期要好，較去年同期有所提升，但普遍反映應戰打得累，“平均客流少瞭30%左右，利潤指標還有待論證”。 　　作為軟體傢居領先品牌，依諾維紳黃金周的業績也不理想。其銷售總監陳軍告訴記者，長假期間客流量明顯不足，北京最好的店面7天下來總銷量不到20萬，“較去年同期有所下滑，但比今年五一略好一些”。 　　貓王傢具市場部負責人孟毓琦也告訴記者，假期貓王的客流較平時周末有明顯的增長，但與去年黃金周相比還存在很大的差距。另外，記者采訪獲悉，類似情況的還有挪亞傢和意風傢具。 　　諾貝爾瓷磚業務經理范培祥透露，其負責的店面國慶期間客流跟平時沒有什麼差別，成交量較去年同期大概下滑瞭20%，“跟同行相比，我們表現的還算是好的”。 　　業內點評：市場整體仍處於“冷”狀態 　　面對記者采訪，傢居賣場和商戶給出的數據呈現明顯對比，市場“是冷是熱”業內點評“企業心中自有答案”。而基於國慶期間的市場表現，業內感嘆黃金周並沒有扭轉“市場一冷到底”的局面。 　　城外誠傢居副總經理劉洋表示，各大賣場銷量呈現增長屬於平穩的表現，與市場環境好的時候不具備可比性，也沒有達到大傢預想的“井噴”局面。劉洋告訴記者，“銷售額增長20%-30%都不能稱之為增長，因為2012年僅物流、原材料、人工等成本增長就達到瞭20%-30%。整體大市場環境還處於‘冷’的狀態”。 　　持同樣觀點的還有集美傢居副總裁沈耀俊，“黃金周剛需有一定的爆發，但總量沒有想象的那麼大。國傢房地產調控之下，對於市場的判斷樂觀不起來，3-5年內傢居市場都很難有‘井噴’的跡象”。 　　對於節後市場，業內態度相對較理性，多數人指出“不會太冷，也不會驟然升溫”。記者采訪瞭解到，紅星美凱龍、城外誠、祥和之傢將對黃金周活動進行延續。（文/搜狐傢居 范玲玲） Tags: interior design, 室內設計, 裝修, home design, interior design company, 室內設計公司, 家居設計, 室內設計師, design, office design, decoration, home decoration, 工程, 配搭裝飾, 材料, desgin house, 室內設計裝修, 傢俬設計, 設計裝修, interior design project, 裝修設計, 室內裝修設計, 傢俬, 家居裝修, 家居設計, 裝修報價, 設計雜誌, 室內設計及裝修, 翻新工程, 新樓設計, 示範單位, 裝修流程, 室內設計流程, 設計流程, taste interior design, project, 設計師, taste design, 寫字樓設計, 設計室, 聯絡我們