2013年9月16日星期一

HOHO程清：HOLD得住的電子商務傢居品牌



室內設計,裝修 - HOHO程清：HOLD得住的電子商務傢居品牌


















室內設計,裝修 - HOHO程清：HOLD得住的電子商務傢居品牌

　　HOHO 品牌負責人程清

　　品牌即是力量。

　　2012年，在全球經濟充滿不確定因素的大變局下，處在膠著競爭狀態的品牌傢居企業如何崛起?已經做大的品牌如何達成高溢價效應，順勢做強?

　　2012品牌總動員，以高端觀點，解讀產業謎題。搜狐傢居與您相約第14屆建博會，聯合傢居行業各精英共同探尋品牌快速成長之路。

　　【時間】2012年7月8日

　　【嘉賓】HOHO 品牌負責人程清

　　【記者】搜狐傢居 黎少芬

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　　打造全新專業電子商務傢居品牌

　　【記者】：程總您好，首先請您向廣大的消費者介紹一下HOHO品牌。

　　【程青】：HOHO傢居是依托電子商務平臺，專註於年輕人產品的一站式傢居購物企業，是以電子商務為載體來推廣和銷售傢居的品牌，它主要的消費群體是年輕的80後，以傳達快樂時尚為品牌宗旨。

　　【記者】：HOHO兩個字有什麼含義?

　　【程青】：“HOHO”一詞來源於最簡單、最俏皮的口語形態，活潑生動地傳遞出傢居生活中年輕時尚、個性宣傳的品質追求和熱情、幸福的生活意趣。其崇尚自然、舒適、新潮等理念，是人居文化的完美詮釋。

　　【記者】：HOHO品牌的主推產品有哪些?

　　【程青】：有時尚木門含簡愛系列、狂野系列、蝶戀系列、魅彩系列;炫彩地板含白紅黃三系列;還有墻板含歐陸風、新中式等系列，主要是年輕人喜歡的，適合年輕人傢居風格的傢居配套產品。

　　

　　推廣電子商務降低經銷商費用

　　【記者】：這一次展會帶給消費者怎樣的特色產品?請具體介紹一下。

　　【程青】：我們這個行業已經很久，如果一定要說特色的話，就是外觀設計元素的改變，這包括色彩、設計理念等。HOHO品牌就是“時尚愛，愛時尚”為設計理念，設計出時尚經典產品。

　　【記者】：從去年下半年開始，房地產的大環境就不是很好。在這種情況下，為什麼還要創建HOHO品牌?

　　【程青】：正是因為大壞境不給力，所以更加需要考慮經銷商的需求，去服務經銷商。我們知道，這個行業經銷商面臨房租越來越貴，成本越來越高，而業績卻難以增長的困境，所以我們推廣瞭電子商務的方式來降低他們的費用，用電子商務模式導入來降低費用，提高經銷商的銷售業績。

　　

　　　未來全國范圍內佈點解決售後問題

　　【記者】：我們知道電子商務與實體店鋪最大的不同是售後服務的問題，在網上買東西，消費者最怕的可能就是售後服務。HOHO是如何解決售後的問題?

　　【程青】：我們會在全國范圍內招商——從這兩天的招商情況來看，效果也是非常不錯的，已經招到五十到六十個意向客戶，然後在全國設立售後服務點，以此解決售後服務的問題。

　　【記者】：除瞭展會以外還會以什麼方式向消費者推廣HOHO品牌?

　　【程青】：會在HOHO官方商城、淘寶還有拍拍上推廣，我們想實行全網營銷的模式。

　　【記者】：那麼您如何看待門窗行業的品牌現狀?

　　【程青】：我覺得同行之間的競爭讓我們得到更好的成長，但最終會有一批優秀的品牌勝出，優勝劣汰。

　　

　　更傾向於以產品打造品牌

　　【記者】：在推廣電子商務的過程中，您傾向於首先吸引消費者的眼球關註還是慢慢積累行業口碑?

　　【程青】：做電子商務聽起來比較時尚，但是我們希望能夠為客戶提供實實在在，贏得口碑的服務。

　　【記者】：在打造品牌的過程中，蘋果是以產品為主導，可口可樂是以整體包裝品牌為主，HOHO更傾向於哪種方式?

　　【程青】：我認為產品是基礎，我們首先要把產品做到客戶喜愛，達到他們的期望值，這樣品牌也就有瞭。

　　【記者】：程總回答得都很扼要。您如何看待企業傢與企業之間的關系?

　　【程青】：我個人對品牌是這樣理解的，它是企業品牌、個人品牌和產品品牌的綜合體，所以把企業的領導人打造成為明星也就實現瞭品牌三位一體的效應。

　　【記者】：請介紹一下HOHO下半年的營銷規劃。

　　【程青】：HOHO以電子商務作為主導和定位，接下來的工作會緊緊圍繞電子商務這個核心來建設。

　　【記者】：2012年搜狐傢居聯合瞭很多企業做品牌宣傳，請程總代表HOHO向廣大網友說一句品牌宣言。

　　【程青】：“HOHO，HOLD不住的強勢，HOLD得住的品牌!”

　　【記者】：謝謝。

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