室內設計,裝修 - 下半年傢居業或將回暖 產品細化渠道成法寶 |
當房地產市場需求萎縮，傢居行業競爭越發激烈之後，下遊傢居企業該如何應對？對此，有業界認為，在市場的激烈競爭中，依然存在可供深入挖掘的盈利空間，產品細化、渠道整合等方法有望成為各大企業制勝的法寶。目前，有不少傢居企業發力“電子商務”，進行線上線下渠道整合。近期又有傢居建材商進駐小區，開發營銷新渠道。此外，還有傢具品牌專門針對流動人口需要進行傢具新品開發。2012年的傢居市場好一派熱鬧場景，傢居企業積極發展，尋求應對“寒冬”的有效措施。 下半年傢居業或將回暖 歷經史上“最嚴酷”寒冬之後，2012年下半年的傢居市場將何去何從？“金九銀十”是否將再次井噴？業界普遍認為，今年的市場形勢依然嚴峻，下半年傢居市場回暖有望。 廣東省傢具協會會長王克表示，就2012年短期來看，上半年的市場形勢依然比較困難。如果下半年房價能夠回歸理性，將對傢居行業帶來利好。“每個人都有享受美好生活的願望，被壓抑的消費需求一定能找到出口，未來服務升級是傢居品牌戰略的重要通道。”王克說。 合富輝煌集團的首席市場分析師、市場研究中心副總經理龍斌博士也看好下半年傢居市場的發展前景，他認為，第一季度國傢對房產、信貸等調控政策會相對放松，下半年政策將對傢居市場產生正面的影響。 產品細化渠道整合成法寶 有業內人士告訴記者，在市場的激烈競爭中，依然存在可供深入挖掘的盈利空間，產品細化、渠道整合等方法有望成為各大企業制勝的法寶。牛市中，大傢一擁而上，跟風抄襲就可以分到一杯羹，而熊市之下，就需要富有創造性的產品和服務來實現目標市場的精準定位。 廣東星藝裝飾集團總裁餘敏分析，以往被傢裝企業視為雞肋的局部裝修在2012年將為企業帶來新的利潤增長點。歐亞達集團企劃部部長任振濤也表示，以往傢居賣場習慣根據消費者的購買力來推出高、中、低檔產品，而今年就要變通經營思路，例如，要以具有差異性的產品來引導目標消費群的分流，將有限的市場份額把握在自己手中。 整合渠道線上線下齊發力 傢居行業市場形勢嚴峻，各大商傢不斷尋求應對“寒冬”的有效措施，除瞭做好自身品牌服務與質量，商傢們開始打破傳統的營銷模式，不斷整合渠道資源，多渠道共同發展。 隨著信息技術的發展，“電子商務”這種新的營銷模式憑借快捷、便利、信息量大等優勢迅速滲透各行各業，傢居行業也不例外：一方面，絕大部分傢居企業開始註重在網上宣傳公司品牌，與消費者交流互動；另一方面，有的企業如吉盛偉邦，直接試水線上銷售。據瞭解，為瞭與傳統銷售方式完全區分開，好易達傢居的產品僅限於線上銷售，而且致力於推廣針對年輕化的原創產品。 中國傢居領域的成功典范吉盛偉邦集團投資成立好易達傢居網絡科技有限公司，致力於傢具領域B2C電子商務的創新發展。好易達通過自主的產品設計研發，以線下體驗、線上銷售的創新模式，為每一個傢庭提供優質、高性價比的傢具和傢居解決方案。
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