最近各個媒體的應用排行榜都被一款聽起來很不靠譜的遊戲——《找你妹》占據一席之地，3月4日更是榮登App Store中國區免費應用排行榜榜首。在百度輸入“找你妹”搜索，相關搜索約有6,140,000個，這一數據將同期發佈的遊戲遠遠甩在後面。在各大微博上，隨處可見用戶分享自己遊戲的心得體會以及推薦身邊的朋友去玩，似乎人人都被這款遊戲給虜獲瞭。
那麼，這款遊戲何以如此火爆呢?作為一名營銷方面的人員，這才是我們在遊戲之外應該思考的問題。有的人說是因遊戲簡單可操作性強，這點我同意，因為筆者傢8歲的小姑娘已經無師自通自己會玩瞭。有的人說是勝在名字和角色，認為其貼近生活。下面我就簡要說一下我的觀點。
1.遊戲的可玩性和趣味性高。遊戲簡單易操作，不論是8歲的小孩還是48歲的成人都能快速上手。遊戲當中的物品，皆為簡筆畫。從小孩的角度來看，可以貼近其內心世界，他看得懂也喜歡。從成人的角度來看，這是一種回歸童心、找尋兒時記憶的體現。這也就迅速虜獲瞭大部分遊戲玩傢的心。
2.遊戲在名稱和用戶設定上貼近人群。
首先，這款遊戲的名稱“找你妹”源自於網絡，是網絡流行語，比之那些“小鳥蹦蹦蹦”之類的更來的有趣。找你妹?到底是找什麼?引發用戶的好奇心和探索欲。遊戲市場的大部分用戶都是當代青年，她們每天生活在網絡世界裡，對於用網絡流行語當遊戲名稱，在心理上就會有一種親切感，這就成功地拉近瞭遊戲和用戶的距離。在用戶還未開始遊戲就先抓住其眼球。
其次，遊戲的用戶設定——“鳳姐”、“四爺”、“切糕哥”同樣來自於網絡。在遊戲的各個環節，適時加入一些模仿該網絡紅人的語句，一來做到瞭遊戲的巧妙過渡，而來博得用戶一笑，讓用戶對下一個關卡會蹦出什麼樣的句子感到好奇，吸引用戶一關一關地玩下去。讓用戶爆笑的同時引發其情感上的共鳴，從而產生行為動力，推動用戶迷戀於遊戲中並把它推薦給自己的朋友。由此就有瞭第二個成功的因素。
3.遊戲中融入瞭社交因素。
從論壇到微博，從QQ空間到豆瓣，《找你妹》火速躥紅的原因，相當一部分來自於用戶的分享體驗。玩傢們積極通過自己的社交關系鏈分享傳播，正是在無形中為該遊戲做足瞭宣傳廣告。《找你妹》遊戲中有一些部分需要和朋友一起來共同完成，可以邀請好友一起PK，同時獲得金幣。在金幣的誘惑下，玩傢們一般都會邀請自己的好友。這也成瞭情人約會、朋友聚餐時帶動氛圍的一個調節劑。在遊戲中加入社交因素是遊戲能夠成功的一個關鍵因素。人是社會的產物，無法離開社會而生存。而遊戲是人的產物，更加離不開社會瞭。筆者認為，該遊戲能夠如此火爆的重要原因就是加入社會關系鏈接和社會屬性，通過遊戲加強情侶、朋友、同事之間的溝通，引起他們的話題，打通用戶的傳播渠道，口口相傳，引起良好的口碑效應。
總結以上三點，《找你妹》爆紅的原因包括自身因素和社會因素。自身因素就是提高遊戲的可玩性、可操作性和趣味性，用好玩的用戶設定拉近和玩傢們的距離。社會因素就是在遊戲中加入社會屬性，邀請好友一起來PK，微博分享換取金幣，下載相應APP換取金幣，獲得復活機會等等。而這兩個方面正是社會化媒體營銷的重要因素。可以說，《找你妹》成功地將營銷的關鍵融入到遊戲當中。
作為營銷方面的人員，我們應該從中學習到，營銷之時要豐富自身，提升自我的發展。但不可忽視社會關系的強大作用。
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